Hulu 및 AT&T와 같은 회사에서 제공하는 스트리밍 TV 서비스는 '일시 중지 광고'라는 새로운 유형의 광고에 대한 테스트를 진행하고 있습니다. 다양성 ). 일시 중지 광고의 이면에 있는 아이디어는 지정된 중간에 강제로 광고가 중단되는 대신 사용자가 다른 작업을 수행하는 동안 쇼를 잠시 일시 중지하기로 선택할 때 재생되는 광고를 더 많이 수용할 수 있다는 것입니다.
Hulu는 2019년에 일시 정지 광고를 시작할 계획이라고 말했지만 수많은 스트리밍 계획 중 어떤 것이 새로운 유형의 광고를 포함할 것인지에 대한 세부 정보는 많지 않습니다. 일시 중지 광고를 볼 가능성이 있는 계획은 라이브 TV와 유사하게 쇼 실행 시간 내내 몇 개의 광고를 삽입하는 Hulu With Limited Commercials이지만 다시 확인되지 않았습니다.
AT&T는 사용자가 TV 쇼를 일시 중지할 때 비디오를 재생하는 기술도 2019년에 출시할 계획이라고 말하면서 일시 중지 광고에 대한 유사한 관심을 인용했습니다. 두 회사 모두 이 광고가 얼마나 오래 실행될지, 재생 버튼을 누르고 TV 프로그램을 다시 시작하여 즉시 광고를 취소할 수 있는지 여부는 확실하지 않습니다.
Hulu의 부사장 겸 광고 플랫폼 책임자인 Jeremy Helfand에 따르면 일시 중지 광고는 긴 형식의 광고가 아니라 광고주가 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 '초'가 있는 광고에 초점을 맞출 것입니다. Hulu는 향후 3년 동안 광고 수익의 '절반 이상'이 이러한 이른바 무중단 경험에서 나올 것으로 기대하고 있습니다.
AT&T 광고 부사장 Matt Van Houten은 시청자가 리모콘을 클릭하여 광고주로부터 더 많은 정보를 '망원경'으로 볼 수 있도록 상호작용이 가능한 일시 정지 광고 버전도 개발 중이라고 주장합니다. AT&T는 시청자들이 새로운 유형의 광고에 대해 우려를 제기할 것이라는 것을 알고 있지만 Van Houten은 이것이 단지 다음 반복일 뿐이라고 주장했습니다. '플라잉 토스터' 화면 보호기 80년대 후반 매킨토시 컴퓨터에서 발견되었습니다.
일시 중지 광고의 Hulu:
훌루(Hulu)의 부사장이자 광고 플랫폼 책임자인 제레미 헬판드(Jeremy Helfand)는 현대의 소파 포테이토에 대해 이야기하면서 폭식증이 점점 더 많이 발생함에 따라 일시 중지하고 싶어하는 것이 당연하다고 말합니다. Hulu는 2019년에 일시 중지 광고라고 하는 것을 공개할 예정입니다. 사용자가 스트레칭이나 간식을 선택하면 스토리텔링 경험의 자연스러운 중단이라고 그는 말합니다.
AT&T:
AT&T의 광고 부서인 Xandr Media의 제품 담당 부사장인 Matt Van Houten은 사용자가 일시 중지 및 일시 중지를 해제할 때 100% 조회가능성을 포착할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 그 경험에는 많은 가치가 있습니다.
그는 시간이 지나면 소비자들이 다른 형태의 TV 광고보다 일시 중지 피치를 선호할 것이라고 제안합니다.
일부 광고 임원은 일시 중지 광고가 계속해서 나타날지 확신하지 못하고 있습니다. 미디어 및 광고 컨설팅 회사인 Vetere Group의 CEO인 Tim Halon은 일시 중지 광고가 너무 파괴적인지 여부에 대해 다음과 같이 질문합니다. 직통전화번호? 그것이 소비자 경험에 도움이 되는지 모르겠습니다.'
광고와 관련하여 많은 회사는 과거에 특히 Hulu 및 Netflix와 같은 스트리밍 서비스에서 미세한 선을 걸어야 했습니다. 올해 초 Netflix는 에피소드 사이에 쇼에 대한 비디오 프로모션을 추가하는 새로운 기능을 테스트했지만 사용자는 테스트에 대한 불만을 빠르게 지적했으며 널리 배포되지 않았습니다. Netflix 경영진은 현재 서비스에 전통적인 상업 광고를 게재할 계획이 없다고 여전히 주장합니다.
서비스에 대한 세부 정보는 아직 부족하지만 Apple은 TV 앱을 통해 Apple 기기 소유자에게 곧 출시될 TV 프로그램을 무료로 제공할 것이라는 소문이 있으며 광고는 경험의 일부가 아닐 것으로 예상됩니다.
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