iPhone 사용자의 3분의 2가 광고 추적을 차단할 것으로 예상됨

무려 68%나 아이폰 사용자는 Apple의 앱 추적 투명성 기능 덕분에 광고주가 자신을 추적할 수 있는 권한을 거부할 것으로 예상됩니다. 애드위크 ).

iOS 14.5 출시와 함께 앱은 광고 타겟팅 목적으로 앱과 웹사이트 전반에서 사용을 추적하는 데 사용되는 ‌iPhone‌의 광고 식별자 또는 IDFA에 액세스하기 전에 명시적인 사용자 권한을 받아야 합니다.

마케팅 회사 엡실론(Epsilon)의 최고 분석 책임자인 로크 로즈(Loch Rose)는 '애플의 추적 프롬프트가 널리 퍼지면 어떤 일이 일어날지 아무도 확실히 알지 못한다'고 말했다. 조회수 또는 노출수가 최대 50% 감소할 것으로 예상됩니다.

모바일 마케팅 및 어트리뷰션 회사인 앱스플라이어(AppsFlyer)가 2,000개 기기에서 300개 앱을 분석한 결과, 추적에 동의한 사용자의 수에 대한 초기 전망은 암울해 보였습니다.

분석에 따르면 소비자 선호도가 높은 앱은 옵트인 비율이 약 40%로 더 높았지만 데이트 앱 Bumble과 같은 일부 회사는 사용자의 20%만이 옵트인할 것으로 예상하고 있습니다. 사용자의 1% 미만에 대한 예측입니다.

주요 디지털 광고 회사인 Trade Desk는 자사 플랫폼에서 초당 1,200만 개의 광고 기회 중 10%가 IDFA 측정항목과 직접 관련되어 있다고 말했습니다.

광고 업계에서는 광범위한 옵트아웃으로 인해 IDFA가 완전히 사용 중단되어 Apple 플랫폼에서 광고 타겟팅 및 성능 정보가 거의 불가능해질 것이라는 우려가 있습니다. 사용자는 더 이상 타겟팅할 수 없습니다.

옵트아웃 비율이 높고 IDFA가 부족해지면 앱 개발자와 퍼블리셔는 단기적으로 수익이 발생할 것으로 기대하고 있습니다. 광고주는 또한 기능이 널리 채택될 때 옵트인 비율이 일관되지 않을 수 있으며, 이는 불확실성 수준을 악화시키고 데이터 불일치로 이어질 수 있음을 알고 있습니다.

사과 연필은 그만한 가치가 있습니까?

광고주의 약 58%는 변화의 결과로 비즈니스를 Apple 생태계에서 벗어나 Android 기기 또는 연결된 TV와 같은 다른 영역에 투자할 계획인 것으로 알려졌습니다.