Apple의 다가오는 iOS 14 개인 정보 보호 변경이 임박함에 따라 Snap은 목요일 투자자들에게 이것이 Snap의 광고 비즈니스에 피해를 줄 수 있다고 경고했습니다. 로이터 ).
이른 봄에 출시될 예정인 iOS 14, iPadOS 14 및 tvOS 14의 다음 버전부터 Apple의 앱 추적 투명성 개인 정보 보호 조치는 모든 앱이 다른 앱 및 웹사이트에서 활동을 추적하기 위해 사용자의 권한을 요청하도록 요구합니다.
권한을 부여하면 개발자가 타겟 광고 목적으로 또는 캠페인이 얼마나 효과적인지를 측정하기 위해 사용자 장치에서 IDFA(광고주 식별자)로 알려진 임의의 광고 식별자에 액세스할 수 있습니다.
Snapchat의 제조사인 Snap에 따르면 iOS의 모든 변경은 '대개 파괴적'이며 불확실한 결과를 나타내며 계획된 IDFA 변경은 광고주 수요에 '위험'을 줄 수 있습니다. 그러나 회사는 이것이 장기적으로 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지 불분명하다고 덧붙였습니다.
페이스북을 포함한 몇몇 광고 네트워크와 회사들은 애플의 결정을 비판했다. 전면 신문 광고 그리고 웹사이트를 시작했습니다 Apple의 추적 변경이 중소기업에 재정적으로 피해를 줄 것이라고 주장합니다.
그러나 애널리스트들과의 어닝 콜에서 Snap 최고 비즈니스 책임자인 Jeremi Gorman은 Snap이 사용자의 개인 정보 보호에 대한 Apple의 철학을 공유한다고 말하면서 다른 어조를 보였다고 합니다.
Gorman은 '우리는 Apple을 존경하고 그들이 고객을 위해 올바른 일을 하려고 노력하고 있다고 믿습니다'라고 말하면서 Snap은 iOS 변경 사항을 통해 광고주를 안내할 준비가 잘 되어 있다고 덧붙였습니다.
실적 발표에서 Snap은 사용자 성장과 수익이 분석가의 4분기 추정치를 상회한다고 밝혔습니다. SnapChat은 일일 활성 사용자가 55% 증가하여 미국과 유럽 이외의 지역에서 가장 큰 이익을 얻었습니다. 주로 광고 판매에서 발생한 수익은 62% 증가한 9억 1,100만 달러로 월스트리트의 컨센서스 추정치인 8억 5,740만 달러를 쉽게 웃돌았습니다. 로이터 .
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