Facebook은 오늘 2021년 1분기 실적을 발표했으며 결과를 논의하는 통화에서 Facebook 경영진은 Apple의 앱 추적 투명성이 2분기부터 Facebook 비즈니스에 '관리 가능한' 영향을 미칠 것이라고 확인했습니다.
에 의해 강조 표시된 대로 지디넷 , Facebook CFO Dave Wehner는 Facebook이 '2021년에는 규제 및 플랫폼 변경, 특히 최근 출시된 iOS 14.5 업데이트로 인해 역풍을 타게 하는 광고가 증가할 것으로 예상하고 있습니다.'라고 말했습니다. iOS 14.5는 앱 추적 투명성을 포함하는 업데이트이며, 앱 개발자는 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적하기 위해 IDFA에 액세스하기 전에 명시적인 권한을 요청해야 합니다.
자막 켜기 애플 tv 삼성
페이스북 COO 셰릴 샌드버그(Sheryl Sandberg)는 페이스북이 광고 플랫폼의 요소를 재구축하고 '개인화 광고가 사람과 기업에 좋다'는 사례를 만드는 등 개인화 광고의 변화에 대비하기 위해 '엄청난 노력'을 하고 있다고 설명했다. '
준비하기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다. 우리는 iOS 14 변경 사항의 영향을 완화하기 위해 Apple의 API 및 자체 집계 이벤트 측정 API를 구현하기 위해 고객과 협력하고 있습니다. 우리는 광고 기술의 의미 있는 요소를 재구축하여 앞으로 더 적은 데이터에 액세스할 때에도 시스템이 계속 작동할 수 있도록 합니다.
그리고 우리는 사람들의 정보에 대한 액세스를 제한하면서 개인화된 경험을 제공하는 개인 정보 보호 강화 기술과 같은 이니셔티브에 대해 W3C와 같은 업계 기관과의 장기적인 협력의 일부입니다. 개인화 광고가 사람과 기업에 좋다는 주장을 계속해서 만들고 기업이 준수해야 할 알파벳 수프를 이해할 필요가 없도록 작동 방식을 더 잘 설명하는 것도 우리의 몫입니다. 그러나 그들은 여전히 우리의 도구를 사용하여 개인 정보 보호 방식으로 판매하는 제품을 구매하려는 사람들에게 다가갈 수 있다는 확신을 가질 필요가 있습니다. 우리는 그들이 할 수 있고 그들이 디지털 광고가 발전함에 따라 계속해서 훌륭한 결과를 얻을 수 있다고 확신합니다.
Wehner는 Facebook의 '자체 비즈니스'에 미치는 영향을 관리할 수 있을 것이며 회사의 목표는 더 적은 데이터로 광고 성능을 유지하고 개선하는 것이라고 말했습니다. 그는 또한 기회를 이용해 애플의 플랫폼을 비판했고, 페이스북도 애플의 자체 제품과 서비스를 유리하게 만드는 애플의 사설 API 문제에 직면해 있다고 말했다.
전반적으로 이러한 특정 iOS 14 변경 사항의 영향은 Apple의 일부 문제 중 하나의 요소이지만 Apple 접근 방식의 영향은 이 특정 업데이트보다 훨씬 더 크다고 생각합니다. Apple은 어려운 방식으로 자체 제품과 서비스를 활용하는 하드웨어 및 소프트웨어에 대한 여러 비공개 API를 보유하고 있습니다. 우리는 메시징 제품과 우리가 출시하는 하드웨어 제품과 같은 곳에서 그 문제에 직면해 있습니다. 따라서 우리는 일반적으로 이 폐쇄적 접근 방식이 혁신 관점에서 업계에 가장 적합한 접근 방식이라고 생각하지 않습니다.
앱 추적 투명성이 시행되기 전에 Facebook은 Apple을 중소기업의 적 , 테이크 아웃까지 전면 신문 광고 새로운 기능을 폄하합니다. 'Apple의 최신 업데이트는 수백만 개의 소기업이 고객을 찾고 도달하기 위해 의존하는 개인화된 광고를 위협합니다'라고 소기업이 '자신의 목소리를 추가'하고 ATT에 반대하는 목소리를 낼 것을 권장하는 Facebook 사이트를 읽습니다.
페이스북의 내러티브와 변화가 얼마나 큰 영향을 미치는지에 대한 질문이 있었습니다. 실제로 가지고 소규모 기업, 심지어 페이스북 직원 페이스북이 '나쁜 일을 하는 것을 정당화하기 위해' 동정적인 메시지를 사용하고 있다고 느꼈다.
아이폰은 어떻게 생겼어
마크 주커버그 페이스북 최고경영자(CEO)는 지난 3월 앱 추적 투명성의 잠재적인 영향을 경시하기 시작했고 애플의 새로운 정책이 기업들이 이를 장려한다면 변화가 궁극적으로 페이스북에 도움이 될 수 있다고 말했다. 광고하고 판매하다 Facebook 플랫폼을 통해서만 독점적으로.
Facebook은 이미 Facebook 사용자에게 앱 추적 투명성 프롬프트를 배포하기 시작했지만 롤아웃에는 몇 주가 걸리므로 현재 모든 사람이 프롬프트를 볼 수 있는 것은 아닙니다.
인기 게시물