Facebook은 오늘 Apple의 곧 출시될 추적 방지 도구로 인해 앱 내 광고에서 개인화 기능이 제거되어 Audience Network 게시자 수익이 50% 이상 감소할 수 있다고 광고주에게 경고했습니다.
에 블로그 게시물 , Facebook은 iOS 14 기기의 Facebook 소유 앱에서 광고주로부터 식별자(IDFA)를 수집하지 않는다고 말했습니다. 타겟 광고를 제공합니다. 페이스북은 원하는 변화가 아니라고 말하지만, 애플은 '이 결정을 강요했다'.
Apple 기기는 Facebook과 Facebook의 광고 파트너가 광고 타겟팅 목적으로 사용하는 'IDFA(Identifier for Advertisers)'를 제공합니다. iOS 14에서 IDFA는 옵트인 기능으로 앱과 웹사이트에서 추적되는 것을 원하지 않는 사용자에게 더 많은 투명성을 제공합니다.
이것은 우리가 원하는 변경 사항이 아니지만 불행히도 iOS14에 대한 Apple의 업데이트로 인해 이 결정이 내려졌습니다. 이것이 iOS 14에서 Audience Network를 통해 수익을 창출하는 게시자의 능력에 심각한 영향을 미칠 수 있으며 최선의 노력에도 불구하고 Audience Network를 iOS 14에서 너무 비효율적으로 만들어 향후 iOS 14에서 제공하는 것이 합리적이지 않을 수 있다는 것을 알고 있습니다.
Facebook은 iOS 14가 iOS 14에서 Audience Network를 비효율적으로 만들 수 있으므로 향후 플랫폼에서 제공되지 않을 수 있다고 경고합니다. Facebook은 iOS 14에서 타겟 광고를 제공하는 기능이 제한적일 것이라고 밝혔습니다. 일부 iOS 14 사용자에게는 Facebook의 Audience Network 프로그램에서 광고가 표시되지 않지만 다른 사용자에게는 관련성이 낮은 광고가 표시됩니다. Facebook의 Audience Network 프로그램을 사용하는 퍼블리셔와 개발자는 CPM이 낮아야 합니다.
현재로서는 알 수 없는 항목이 너무 많아 게시자와 개발자에게 미치는 영향을 정량화하기 어렵지만 테스트에서 모바일 광고 설치 캠페인에서 개인화가 제거되었을 때 Audience Network 게시자 수익이 50% 이상 감소하는 것을 확인했습니다. 실제로 iOS 14에서 Audience Network에 미치는 영향은 훨씬 더 클 수 있으므로 이러한 변경을 통해 퍼블리셔를 지원하기 위한 장단기 전략을 연구하고 있습니다.
iOS 14에는 설정 앱의 개인 정보 보호 부분에 눈에 띄는 '추적' 섹션이 있으며, 여기에서 사용자는 앱이 모든 항목을 추적하는 옵션을 비활성화할 수 있습니다. 이 기능이 꺼져 있더라도 앱은 여전히 다른 회사 소유의 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있는 권한을 요청해야 합니다.
Facebook은 많은 개발자와 퍼블리셔가 '이미 어려운 시기에' iOS 14로 '피해를 입을 것'이며, iOS 14 외부의 퍼블리셔 및 지원 플랫폼을 위한 수익 창출 제품을 구축하는 데 시간과 리소스를 투자할 계획이라고 밝혔습니다.
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