Facebook, Apple의 iOS 개인 정보 보호 변경에도 불구하고 2021년 2분기 광고 수익 기록

최근 Apple의 추적 방지 개인 정보 보호 변경 사항에 굴하지 않고 Facebook은 최신 2021 회계연도 2분기 실적 수요일 발표했다.

회사의 2분기 실적 발표에서 소셜 네트워크는 광고 수익이 전년 대비 56% 증가한 280억 달러를 달성했다고 밝혔습니다. 이에 따라 페이스북은 2020년 52억 달러에서 104억 달러로 전년 대비 두 배 이상의 수익을 올렸습니다.

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주요 수익원에 대한 수치에도 불구하고 Facebook CFO David Wehner는 회사가 3분기에 Apple의 앱 추적 투명성 규칙에 정면으로 부딪힐 것으로 예상한다고 언급했습니다.

'우리는 규제 및 플랫폼 변경, 특히 최근 iOS 업데이트로 인해 2021년에 역풍을 타겟팅하는 광고가 증가할 것으로 계속 예상하고 있으며, 이는 2분기에 비해 3분기에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상합니다.'

iOS 14.5에서 Apple은 앱 추적 투명성을 도입했습니다. 이 투명성을 통해 앱 개발자는 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적하기 위해 IDFA에 액세스하기 전에 명시적인 권한을 요청해야 합니다.

앱 추적 투명성이 시행되기 전에 Facebook은 Apple을 중소기업의 적 , 그리고 심지어 꺼낸 전면 신문 광고 새로운 기능을 폄하합니다. 'Apple의 최신 업데이트는 수백만 개의 소기업이 고객을 찾고 도달하기 위해 의존하는 개인화된 광고를 위협합니다'라고 소기업이 '자신의 목소리를 추가'하고 ATT에 반대하는 목소리를 낼 것을 권장하는 Facebook 사이트를 읽습니다.

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하지만 페이스북 CEO 마크 저커버그는 지난 3월부터 경시 App Tracking Transparency의 잠재적인 영향은 Apple의 새로운 정책이 기업이 Facebook 플랫폼을 통해서만 광고 및 판매를 장려하는 경우 변경 사항이 궁극적으로 Facebook에 도움이 될 수 있다고 말했습니다.

광고 측정 회사인 Branch Metrics의 초기 데이터에 따르면 iOS 사용자의 33% 미만이 앱이 다른 앱에서 자신을 추적하도록 허용했습니다. 나머지 67%의 iOS 사용자는 앱이 자신의 활동을 추적하는 것을 허용하지 않기로 선택했습니다. 그 결과, 6월 1일부터 7월 1일 사이에 Apple의 모바일 플랫폼에 대한 광고주 지출 금액이 약 1/3로 감소하여 광고주가 대신 Android 사용자를 타겟팅하는 데 더 많은 돈을 지출하게 되었습니다.

수요일 실적 발표에서 Facebook은 Facebook, Instagram 및 WhatsApp의 활성 사용자 수가 전년 대비 12% 증가했으며 현재 일일 활성 사용자 수는 27억 6천만 명이라고 밝혔습니다.