최근 Apple의 추적 방지 개인 정보 보호 변경 사항에 굴하지 않고 Facebook은 최신 2021 회계연도 2분기 실적 수요일 발표했다.
회사의 2분기 실적 발표에서 소셜 네트워크는 광고 수익이 전년 대비 56% 증가한 280억 달러를 달성했다고 밝혔습니다. 이에 따라 페이스북은 2020년 52억 달러에서 104억 달러로 전년 대비 두 배 이상의 수익을 올렸습니다.
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주요 수익원에 대한 수치에도 불구하고 Facebook CFO David Wehner는 회사가 3분기에 Apple의 앱 추적 투명성 규칙에 정면으로 부딪힐 것으로 예상한다고 언급했습니다.
'우리는 규제 및 플랫폼 변경, 특히 최근 iOS 업데이트로 인해 2021년에 역풍을 타겟팅하는 광고가 증가할 것으로 계속 예상하고 있으며, 이는 2분기에 비해 3분기에 더 큰 영향을 미칠 것으로 예상합니다.'
iOS 14.5에서 Apple은 앱 추적 투명성을 도입했습니다. 이 투명성을 통해 앱 개발자는 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적하기 위해 IDFA에 액세스하기 전에 명시적인 권한을 요청해야 합니다.
앱 추적 투명성이 시행되기 전에 Facebook은 Apple을 중소기업의 적 , 그리고 심지어 꺼낸 전면 신문 광고 새로운 기능을 폄하합니다. 'Apple의 최신 업데이트는 수백만 개의 소기업이 고객을 찾고 도달하기 위해 의존하는 개인화된 광고를 위협합니다'라고 소기업이 '자신의 목소리를 추가'하고 ATT에 반대하는 목소리를 낼 것을 권장하는 Facebook 사이트를 읽습니다.
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하지만 페이스북 CEO 마크 저커버그는 지난 3월부터 경시 App Tracking Transparency의 잠재적인 영향은 Apple의 새로운 정책이 기업이 Facebook 플랫폼을 통해서만 광고 및 판매를 장려하는 경우 변경 사항이 궁극적으로 Facebook에 도움이 될 수 있다고 말했습니다.
광고 측정 회사인 Branch Metrics의 초기 데이터에 따르면 iOS 사용자의 33% 미만이 앱이 다른 앱에서 자신을 추적하도록 허용했습니다. 나머지 67%의 iOS 사용자는 앱이 자신의 활동을 추적하는 것을 허용하지 않기로 선택했습니다. 그 결과, 6월 1일부터 7월 1일 사이에 Apple의 모바일 플랫폼에 대한 광고주 지출 금액이 약 1/3로 감소하여 광고주가 대신 Android 사용자를 타겟팅하는 데 더 많은 돈을 지출하게 되었습니다.
수요일 실적 발표에서 Facebook은 Facebook, Instagram 및 WhatsApp의 활성 사용자 수가 전년 대비 12% 증가했으며 현재 일일 활성 사용자 수는 27억 6천만 명이라고 밝혔습니다.
태그: Facebook , 앱 추적 투명성
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