Apple은 Facebook의 추적 방지 비판에 응답하고 사용자는 통제와 투명성이 필요하다고 말합니다

애플이 답했다 다가오는 iOS 14 개인 정보 보호 조치에 대한 Facebook의 비판 — 특히 사용자가 개인화된 광고 목적으로 활동을 추적할 수 있는 권한을 부여해야 하는 변경 사항 내년 초부터 .

Apple은 Eternal에 제공된 성명서에서 '이것은 사용자를 옹호하는 간단한 문제라고 생각합니다.'라고 덧붙였습니다. '사용자는 자신의 데이터가 언제 다른 앱과 웹사이트에서 수집되고 공유되는지 알아야 합니다. 허용 여부를 선택합니다.' 추적을 허용하거나 거부하는 옵션은 사용자가 앱을 열 때 필요에 따라 표시되는 프롬프트 형식으로 제공됩니다.

Apple의 전체 성명:

우리는 이것이 사용자를 옹호하는 간단한 문제라고 믿습니다. 사용자는 자신의 데이터가 언제 다른 앱과 웹사이트에서 수집되고 공유되는지 알아야 하며 이를 허용할지 여부를 선택할 수 있어야 합니다. iOS 14의 앱 추적 투명성은 Facebook이 사용자 추적 및 타겟 광고 생성에 대한 접근 방식을 변경할 것을 요구하지 않고 사용자에게 선택권을 주기만 하면 됩니다.

Facebook에 대한 대응의 일환으로 Apple은 인앱 광고를 환영하며 추적을 금지하지 않고 개인화된 광고 목적으로 사용자를 추적하기 위해 앱이 명시적 사용자 동의를 얻도록 요구하여 사용자에게 더 많은 제어와 투명성을 제공한다고 강조했습니다. Apple은 추적이 침해적일 수 있으며 결과적으로 사용자가 앱에 부여하는 권한에 대해 선택할 권리가 있다고 믿습니다.

Apple은 또한 Facebook과 같은 개발자가 사용자가 추적을 허용해야 하는 이유를 설명하기 위해 프롬프트에 표시되는 텍스트 섹션을 편집할 수 있다는 사실을 강조하고 이를 시각화하는 스크린샷을 제공했습니다.

설정 앱에서 사용자는 광고 목적으로 추적 권한을 요청한 앱을 확인하고 적절하게 변경할 수 있습니다. 애플은 이번 변경과 관련해 앱스토어 심사 가이드라인을 위반하는 앱을 알게 되면 개발자가 문제를 해결해야 하며 그렇지 않으면 앱스토어에서 앱이 삭제될 것이라고 밝혔다.

Apple은 이 변경 사항이 수년간 로드맵에 있었으며 Apple을 포함한 모든 개발자에게 동일하게 적용될 것이라고 말했습니다.

마지막으로 Apple은 개인 정보 보호 기능을 확장하고 있다고 언급했습니다. SKAdNetwork 광고 속성 API를 사용하면 다양한 앱에서 광고를 게재하는 제3자 광고 네트워크가 사용자의 신원을 모른 채 개발자에게 광고 속성을 제공할 수 있습니다. Apple은 SKAdNetwork가 무료이며 API로 수익을 창출하지 않는다고 말합니다.

페이스북의 비판

오늘 일찍 페이스북은 블로그 포스트와 3개의 주요 신문에 게재된 전면 광고에서 애플의 추적 변경이 '생존에 어려움을 겪고 있는 많은 중소기업에 해로운 영향을 미칠 것'이라고 주장했습니다.

페이스북은 '애플의 접근 방식과 솔루션에 동의하지 않지만 애플의 프롬프트를 보여줄 수밖에 없다'고 말했다. '그렇지 않으면 앱 스토어에서 Facebook을 차단할 것이며, 이는 우리 서비스에 의존하는 사람과 기업에 더 큰 피해를 줄 뿐입니다. 성장을 위해 우리 플랫폼을 사용하는 수백만 기업을 대신해 이 위험을 감수할 수는 없습니다.'

페이스북은 애플의 추적 방지 변경이 '프라이버시가 아니라 이익에 관한 것'이라고 말하면서 소규모 기업은 수익을 위해 구독 및 기타 인앱 결제로 전환해야 하며 결과적으로 애플의 수익에 도움이 될 것이라고 주장했습니다. 페이스북은 또한 애플이 아이폰 제조사의 개인 맞춤형 광고 플랫폼이 다가오는 iOS 14 정책의 적용을 받지 않는다고 주장하면서 이중 잣대를 설정했다고 비난했지만, 애플은 현재 이를 부인하고 있다.

페이스북은 '애플이 앱 개발자와 중소기업을 희생시키면서 수익을 내기 위해 앱 스토어에 대한 통제를 이용함으로써 반경쟁적으로 행동하고 있다고 믿는다'고 말했다. 회사는 Apple에 대한 독점 금지 소송에서 Epic Games를 지원하는 것을 포함하여 '이 문제를 해결할 방법을 계속 모색할 것'이라고 말했습니다.