오늘의 사과 편지를 출판했다 팀 쿡 Apple CEO가 Apple 투자자들에게 2019 회계연도 1분기 지침 변경 사항을 발표했습니다.
애플은 약 840억 달러의 매출과 38%의 총 마진을 예상하고 있는데, 이는 4분기 실적이 발표된 11월에 제공된 추정치보다 상당히 낮은 수치입니다.
당시 Apple은 가이던스에 890억~930억 달러의 예상 매출과 38~38.5%의 총 마진이 포함되어 있다고 밝혔습니다. 쿡의 편지에서:
오늘 우리는 12월 29일에 종료된 Apple의 2019 회계연도 1분기에 대한 가이던스를 수정하고 있습니다. 이제 다음이 예상됩니다.
- 매출 약 840억 달러
- 매출총이익 약 38%
- 약 87억 달러의 운영 비용
- 기타 수입/(비용) 약 5억 5천만 달러
- 개별 항목 이전 세율 약 16.5%홈 화면 아이폰에 앱을 넣는 방법
840억 달러의 Apple은 2018년 1분기에 883억 달러를 벌어들인 후 2019년에 전년 대비 매출이 감소할 것입니다.
Cook은 하락에 대한 여러 가지 설명을 제공했으며 그 중 일부는 4분기 실적 발표에서 언급되었습니다.
Cook은 작년 iPhone X 출시 시점과 비교한 iPhone XS, XS Max 및 XR 출시 시점이 전년 대비 비교에 영향을 미칠 것이며 미국 달러의 강세도 영향을 받을 것이라고 말했습니다.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air 및 AirPods는 연휴 기간 동안 제약을 받아 수요를 따라가지 못했으며 신흥 시장의 경제 약화가 지침 변경에 큰 역할을 했습니다.
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Cook은 고객이 'iPhone 배터리 교체 비용을 대폭 인하'한 것도 2018년 업그레이드 횟수를 줄이는 요인으로 작용했다고 말했습니다. 고객에게 알리지 않고 iPhone의 성능을 제한했습니다. Apple은 사람들이 새 기기를 구매하도록 고의적으로 iPhone 속도를 늦추고 있다는 여러 비난에 직면했으며, 그렇지 않을 수도 있지만 저렴한 배터리 교체를 제공하는 것이 새 기기 판매에 영향을 미친 것으로 보입니다.
특히 중국에서 Apple은 특히 2018년 하반기에 매출이 크게 감소했으며, 이는 부분적으로 미국과의 무역 긴장 고조 때문이라고 Cook이 말했습니다.
우리는 주요 신흥 시장에서 몇 가지 도전을 예상했지만 특히 중화권에서 경제 둔화의 규모를 예상하지 못했습니다. 사실, 우리의 지침에 따른 수익 부족의 대부분과 전년 대비 전 세계 수익 감소의 100% 이상이 중화권에서 iPhone, Mac 및 iPad에서 발생했습니다.
Cook은 Apple이 앞서 언급한 요인의 결과로 예상보다 '더 적은 iPhone 업그레이드'를 보았고 예상 수익 추정치를 낮추어야 한다고 말했습니다.
주로 중화권에서 예상보다 낮은 iPhone 수익은 우리의 가이던스에 대한 모든 수익 부족을 설명하며 전체 연간 수익 감소보다 훨씬 더 많습니다. 실제로 iPhone 이외의 카테고리(서비스, Mac, iPad, 웨어러블/홈/액세서리)를 합치면 전년 대비 거의 19% 성장했습니다.
중화권 및 기타 신흥 시장이 전년 대비 iPhone 매출 감소의 대부분을 차지했지만 일부 선진국 시장에서는 iPhone 업그레이드도 우리가 생각했던 것만큼 강력하지 않았습니다. 일부 시장의 거시경제적 어려움이 이러한 추세의 주요 원인이었지만, 우리는 소비자가 이동통신사 보조금이 적은 세계에 적응하고, 미국 달러 강세와 관련된 가격 인상, 일부 고객 iPhone 배터리 교체 가격이 대폭 인하되었습니다.
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서한 말미에서 Cook은 활성 기기의 성장과 같은 12월 분기의 긍정적인 결과와 서비스 및 웨어러블을 포함한 영역에서 iPhone 비즈니스 이외의 수익 증가를 강조합니다. 쿡은 애플이 자사의 사업과 '미래 제품 및 서비스의 파이프라인'에 대해 확신을 갖고 있다고 말했다.
v가장 중요한 것은 우리는 미래 제품 및 서비스의 파이프라인에 대해 확신과 기대를 갖고 있다는 것입니다. Apple은 지구상의 어떤 회사와도 비교할 수 없을 정도로 혁신하고 있으며, 우리는 발을 떼지 않고 있습니다.
거시경제적 상황을 바꿀 수는 없지만 결과를 개선하기 위해 다른 계획을 추진하고 가속화하고 있습니다. 그러한 이니셔티브 중 하나는 매장에서 전화를 교환하고 시간이 지남에 따라 구매 자금을 조달하며 현재 전화에서 새 전화로 데이터를 전송하는 데 도움을 받는 것을 간단하게 만드는 것입니다. 이는 환경에 좋을 뿐만 아니라 기존 휴대전화가 새 휴대전화에 대한 보조금 역할을 하기 때문에 고객에게도 좋고, 설치 기반을 확장하는 데 도움이 될 수 있으므로 개발자에게도 좋습니다.
이것은 우리가 대응하기 위해 취하는 여러 단계 중 하나입니다. Apple의 강점은 우리의 회복력, 우리 팀의 재능과 창의성, 그리고 우리가 매일 하는 일에 대한 깊은 열정에 있기 때문에 이러한 조정을 할 수 있습니다.
다운로드 위치를 변경하는 방법 MacApple에 대한 기대는 높아야 하기 때문에 높습니다. 우리는 매일 그 기대를 뛰어넘기 위해 최선을 다하고 있습니다.
쿡이 투자자들에게 보낸 편지 전문을 읽을 수 있습니다. 애플 뉴스룸 사이트에서 .
업데이트: 팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)와 독점 인터뷰 CNBC , 그는 지침 개정을 추가로 설명했습니다. 그는 2018년 하반기의 경기 침체로 인해 아이폰과 주로 중화권에서 부족분이 100% 이상이라고 말했습니다.
쿡은 미국과의 무역 긴장이 중국 경제에 추가적인 압박을 가해 매장 방문과 판매 감소로 이어진다고 말했습니다. Cook은 또한 더 적은 이동통신사 보조금, 더 강한 달러, 배터리 교체 프로그램을 비난했는데, 이러한 요인들이 예상보다 적은 수의 iPhone 업그레이드로 이어졌음을 시사합니다. Cook은 앞으로 Apple이 보상 판매 프로그램 마케팅, 월별 가격 옵션, 데이터 전송과 같은 매장 내 서비스에 더 집중을 통해 향후 판매를 늘리고 제어할 수 있는 것에 '정말 깊이' 집중할 것이라고 말했습니다.
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