Apple은 2016년 4분기 총 판매량이 1억 3,160만 대로 전 세계 출하량의 거의 3분의 1을 차지하는 급성장 중인 중국 스마트폰 시장에서 5위로 떨어졌습니다. 시장 조사 기관에 따르면 4분기 수치는 중국에서 판매된 연간 스마트폰 판매량 중 최고치를 확인했습니다. 카날리스 , 2015년 수준에서 11.4% 증가한 4억 7,650만 유닛에 달하는 올해의 출하량을 기록했습니다.
2016년 화웨이 출하량은 7620만대로 중국 스마트폰 시장 1위를 차지했고 오포(Oppo) 7320만대, 비보(Vivo) 6320만대가 뒤를 이었다. 한편 Apple은 전년 대비 18.2% 감소한 4,380만 대를 출하하여 2015년에 비해 회사의 글로벌 출하량이 7% 감소한 데 영향을 미쳤습니다. Apple은 중국 제조업체도 중국에서 하락세를 겪고 있음에도 불구하고 Xiaomi에 4위를 잃었습니다.
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샤오미는 중국 스마트폰 시장 4위, 애플은 5위로 떨어졌다. Xiaomi는 전년 대비 21% 감소한 총 5,140만 대의 스마트폰을 출하했으며 시장 점유율은 2015년 15.2%에서 2016년 10.7%로 감소하여 2013년 이후 최저치를 기록했습니다. Apple은 전체에 걸쳐 4,380만대의 iPhone을 출하했습니다. 전년 동기 대비 18.2% 감소했다.
Canalys의 리서치 애널리스트인 제시 딩(Jessie Ding)은 중국에서 화웨이의 성공은 주력 제품의 강점에 힘입어 계속 빨라졌다고 말했다. '애플, 삼성, 샤오미가 모두 중국에서 전략을 조정하는 과정에서 화웨이는 1, 2차 도시에서 입지를 공고히 할 기회를 얻었다.' 딩은 또한 잠잠해지면서 화웨이가 '3·4차 도시'에서 오포와 비보의 뒷마당을 공격할 수 있었다고 지적했다.
애널리스트에 따르면 지난해 애플은 중국 스마트폰 시장에서 처음으로 전년 대비 하락세를 보였다. 애플의 스마트폰은 계속해서 더 저렴한 대안으로 앞섰고, 아이폰 7은 이전 출시 제품에 비해 소비자들의 열광을 불러일으키지 못했다. .
애플은 올해 초 비슷한 이야기를 겪었다. 기록적인 결과에도 불구하고 Apple의 2017년 1분기 실적 발표는 중국에서 매출이 8% 감소했다고 밝혔지만 CEO Tim Cook은 그 감소의 절반이 통화 평가절하 때문이라고 주장했습니다. 쿡은 중국이 '도전이 없는 것은 아니지만' 2분기에도 여전히 '개선에 고무됐다'고 말했다.
애널리스트들은 이전에 2017년 'iPhone 8'을 기대하고 2016년에 충성도 높은 사용자들이 업그레이드를 1년 쉬면서 중국에서의 Apple의 쇠퇴가 더 악화되었다고 제안했습니다. 그렇다면, 애플의 성공 여부는 곧 출시될 휴대폰이 과대 광고에 부응할 수 있는지 여부에 달려 있습니다.
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Ding에 따르면 '중국과 홍콩은 여전히 Apple의 글로벌 10대 시장에서 가장 큰 타격을 입은 지역입니다.' '애플이 중국 실적을 2015년의 전성기로 되돌릴 것이라는 전망은 여전히 어둡다. 다른 선진 시장의 소비자들과 마찬가지로 중국 소비자들도 매우 높은 기대를 안고 아이폰 10주년을 기다리고 있다.'
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